导语：拥有96年历史与一众经典品牌的上海制皂，如何让老品牌焕发新活力？面对国内外日化巨头夹击，又将如何突围？
一、坚持品质让品牌年轻化
在专访伊始，主持人刘晔提出，每个品牌背后都有不同的价值，所需要制定的发展战略也都是不同的。对此，*有为表示，品牌是财富，是资源，初到公司之时，就对所有品牌进行了一次战略规划，不能所有品牌都要一起做，应该要有一个聚焦。所以，上海制皂这两年主打产品为蜂花檀香皂、上海硫磺皂、上海药皂、扇牌洗衣皂，而对于消费者们耳熟能详的“今年20，明年18”的白丽品牌，当把握好节奏，做清楚规划之后，才会将其重新推向市场。特约评论员上海交通大学中国企业发展研究院院长余明阳对此非常认同，但同时提出了如何将品牌故事传达给年轻消费一代的困难。*有为也认为品牌年轻化是上海制皂近些年品牌战略的目标，产品要让年轻人接受，需要利用好宣传媒体与网络平台的渠道，社交分享、网红直播，上海制皂都在不断进行尝试。与此同时，为了树立品牌年轻化形象，对于高品质的一贯坚持是最为重要的，好的原材料，安全的成分，先进的设备，与精致的包装，这些都是消费者所看重的。上海制皂近几年也配备了90后的年轻营销团队与设计团队，力求不断适应消费者的需求。
二、肥皂的市场占有率在回归
在了解了上海制皂的品牌规划之后，此次专访对于固体洗护用品的市场占有率上进行了相关探讨。*有为表示，虽然消费者越来越多地使用液体洗护用品，但是近几年肥皂的使用率呈现回归趋势，原因就是消费者们慢慢认识到肥皂更天然、更环保。如今的肥皂已经得到了很大的提升，不再是过去消费者印象中碱性很大的肥皂，而洗衣粉中含有很多磷，对水体会有很大影响，所以现在肥皂的使用量在逐步回升，而且上海制皂也进行了品类细分，不仅有女士洗护用品，更推出男士香水皂、男士去污皂等。
刘晔与余明阳也表示了消费者们在公共场所使用固体洗护产品的顾虑，即为“交叉感染”，*有为表示，上海制皂也有专门产品来应对此担忧，上海药皂自动感应泡沫洗手机，无需接触机器，只需要将手放置在感应处下方，洗手机便会自动感应出泡。此款自动感应泡沫洗手机更包含公司战略，包装印刷来自于上海制皂集团的牡丹油墨，内里电池来源于上海制皂集团的白象电池。
对于如今的消费升级，*有为也表示，需要抓住消费者的需求与痛点，只有满足了消费者的期待，才会有销路。
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