北京哪里治疗白癜风手术好 http://pf.39.net/bdfyy/bdfzg/141219/4540756.html年末消费市场，“宫墙红”又走俏，故宫这一大IP的联名产品叫好又叫座：除了有台历、手账、对联、福字等应景的迎新产品，手机、香皂、袜子等各种产品一样红红火火。这既是国潮、国货产品走红的一个缩影，又体现出国内消费市场的新偏好和新趋势。
“形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡”是中央经济工作会议提出的新要求。盘点这一年来消费市场上打动人心的产品细节，或许对供给侧结构性改革能有所启发。
“国潮”“国货”引领消费
很多品牌发现，“国潮”对年轻的消费者吸引力和持续性都很强。
以故宫IP为例，最初的热门产品均出自“故宫淘宝”“故宫文创”等网店，但这一年来，故宫IP的跨界合作之路越走越宽，老字号、新品牌都与故宫牵手，市场反响都不错。
“每次参加展览会，现场消费者的购买热情都很高涨，展台补货了好几次，有些产品几乎售罄。”上海制皂相关负责人这样形容蜂花檀香皂、上海药皂硫磺皂与故宫IP结合后的市场反响。檀香皂以故宫文物缂丝赵佶花鸟方轴为蓝本设计包装盒，更能体现出檀香的中国气息；上海药皂硫磺皂的新包装则采用五彩山水图笔筒中的元素，体现硫磺皂取材自天然的特点。该负责人说，经典国货与经典文化碰撞，相辅相成，发挥出“1+12”的作用。
故宫元素被应用到很多产品的包装上
时尚产品也从国潮中尝到甜头。3C消费产品在每年年底都会迎来销售高峰，眼下“中国风”“宫墙红”最走俏，各种品牌都积极引入中国元素，连细节都不放过。比如，OPPO一口气推出故宫联名款手机、耳机、手表等系列产品，小到耳机、充电盒、耳帽、充电线等小配件都不忘使用宫墙红、金色祥云等中国元素，中国味十足。
商业分析师达宇指出，以中国元素为代表的“国潮”已经流行了一段时间，在节庆消费的表现尤其突出，“年轻人觉得兼具文化底蕴和时尚设计的产品很潮，这类产品也容易得到年长消费者的认可，可谓‘老少通吃’，所以以故宫IP为代表的‘国潮’能持续那么久。”
光明食品集团也发现，国货创新越来越有市场号召力。最近一年，旗下光明乳业与冠生园多次联手，连续推出大白兔雪糕、大白兔冰淇淋、光明大白兔奶糖风味牛奶等三款新品，每次都很受市场欢迎。“这些产品包含了两个老字号，一个是‘光明乳业’，一个是‘大白兔’，本来就有很好的消费者基础和市场口碑。双方合作好比强强联手，又体现出老字号的创新精神，为市场提供了新意，所以获得市场青睐不意外。”光明乳业相关负责人如此解读，并表示受益于市场反响，国货创新的力度将更大。
老字号强强联手推出很多新品
小零食背后是大健康需求
“你吃过生姜味的可乐吗？需要加热喝，温度越高，生姜味越浓，气泡的口感还更强烈。”90后上海白领成媛媛最近向记者推荐一款她去北方出差时尝到的新饮料。记者了解后发现，这是可口可乐专门为中国市场研发的产品，也是全球第一款推荐热饮的可乐产品，其创意来自中国消费者自制的“可乐煮生姜”。目前新品只在北方部分城市销售，不少网友不得不求助于网络代购。
业内人士分析，生姜可乐会红，与契合当下消费新趋势有很大关系，“生姜有驱寒的功效，符合当下‘大健康’的消费需求；同时，热饮可乐比较适合冬天，有助于帮助饮料产品突破季节限制。”
很多食品从业者都发现，新冠肺炎疫情改变了零食饮料市场，既带来更大市场的机遇，又对产品提出“健康”的新要求。
从机遇看，零食饮料的市场需求在增加。零食集团亿滋国际在年度《零食现状报告》中指出，全球近九成的成年人在疫情期间享用的零食数量比以前更多，“不出门”和“居家办公”都促进了零食消费。同时，线上消费让消费者发现了更多种类的零食，更愿意尝试新品种。
从偏好看，健康类零食更受欢迎。CBMData消费大数据显示，线上健康类零食饮料自今年第二季度开始，消费规模较去年同期翻了近一倍；“低卡低脂”“膳食纤维”“维生素”“益生菌”等健康标签颇受
