中科白癜风微博 http://m.jpm.cn/article-70129-1.html被史学家吴钩誉为“现代的拂晓时辰”的宋朝，商业繁荣，文明高度发达。最直观记载宋朝繁华民情的，非《清明上河图》莫属。
张择端的这幅千古名画，暗藏无数“彩蛋”“密码”，一边赏画，一边解密，了解最真实的宋朝，真是快事！
注：文中图片取自参考书籍，部分文字摘自参考书籍，有改动。
图中“植入广告”几十个？
有人统计过，画家捕捉到的广告有几十个，其中广告幌子十面，广告招牌二十三块，灯箱广告至少四个，大型广告装饰──彩楼欢门五座。
▲十千脚店的广告招牌▲孙羊店
“孙羊店”酒楼的广告十分突出，不但缚有豪华的彩楼欢门，门首挂红栀子灯。
用一只灯箱打出“正店”的名号，表明这是东京七十二间正店之一；又用另一只灯箱打出「香醪」广告，表明本店出产的美酒品牌。
更用长杆挑出一面迎风招展的酒旗，上书「孙羊店」三大字，意在突出「孙羊店」的招牌。
这些商业广告，又可分为两大类：一是只提示所售商品与服务的产品广告，一是标注了商家牌子的品牌广告。
“久住王员外家”
招牌写着“久住王员外家”，“久住”是宋代旅店业的广告用语，意思是说“这里很舒适，值得长久居住”，所以，这是一家王姓大户开的“民宿”。
太丞，是宋代太医局的医生。这家医馆很会打广告，特别强调了“赵太丞家”的品牌。
在大门口安置了四块招牌，上书“赵太丞家统理男妇儿科”、“治酒所伤真方集香丸”、“五劳七伤回春丸”、“大理中丸医肠胃冷”等广告词，既介绍了医馆的医疗范围与专有药品，也宣传了大夫的高明医术。
“广告”与画面交相辉映，“植入”得这么精妙，如今一些生硬植入广告的影视剧，可要好好学学咱们的老祖宗喽~~
揭晓宋朝开封贵妇化妆品之谜
当年的开封贵妇，用的都是些什么化妆品呢？
从《清明上河图》里可以得窥一斑。
画中的招牌上，写有“刘家上色沉檀楝”，通常认为这是一家卖檀香的“香铺”，其实不然。
“沉檀”曾出现在五代南唐后主李煜《一斛珠》里：晚妆初过，沉檀轻注些儿个……
所以“沉檀”其实是一种化妆品，“上色”即上等成色。
而“楝”指的是楝花，王安石的《钟山晚步》里就有：小雨轻风落楝花，细红如雪点平沙……
楝花性寒，可入药。在该店铺的横匾上出现“XX沉XXX丸XX香铺”，因而可以更确切地说，这是一家经销化妆品和香料的商店。（现在有没有卖，圈圈好想买呀！）
宋朝人爱喝“广式凉茶”？
“十千脚店”对面，有个撑着阳伞的路边摊，挂着一块小木牌，写有“饮子”二字。
“饮子”即饮料，由果子、鲜花、中药材制成，相当于今天的广式凉茶。
宋人以喝饮料为时尚，市场上有各色饮料出售。如果是六月天，还有冷饮解暑。《东京梦华录》里就有记载说，六月东京的“巷陌路口、桥门市井”，有商贩叫卖“冰雪凉水、荔枝膏”，“皆用青布伞，当街列床凳堆垛”。（感觉很好喝的亚子，圈圈又想问哪里有卖！？）
宋朝百姓爱追剧？
宋朝城镇的娱乐场所，出现了很多切合市民阶层口味的表演艺术，比如说书、戏曲等，以通俗直白的话语写成，故事曲折引人入胜。
在《清明上河图》里，就描绘了一个说书的场景。听书人中，男女老少都有，有小孩骑在大人肩上，听得津津有味，也有小孩扭身想去玩耍而给大人拉着
人物衣服的绉褶，线条流利，人的形体也因此约隐约现。而听说书的人中，还有僧人和道士。（看来宋朝百姓也爱追剧追文呀！）
知识补充：
从内容来说，“说话”分为“小说”、“讲史”、“说经”和“说浑话”四类。“小说”兴起于北宋中期，以爱情和公案传奇为主，很受大众喜爱，并对后世的文学和戏曲影响甚大。“讲史”是讲历史故事。“讲经”即讲佛教的因果报应等故事，劝人积德行善。“说浑话”则是讽刺幽默的小品。
宋朝交通规则靠左行？
唐代初年大臣马周制定了车辆靠右行的规则，但从《清明上河图》中可知，北宋城市的交通规则实行的是左行制。
这是由四匹马拉的大车，马车上下车的脚镫子是安装在马车后部的左侧，说明北宋实行的是靠左行的交通规则。
这是出于人们从道路左侧上下车的方便和安全，也是来自于人们从左侧上马的习惯；再则，路上的其他车辆大多是靠左侧行驶。
参考书目
1.《东京梦清明上河图》
商务印书馆（香港）有限公司
抗侃宋峰
《东京梦清明上河图》
“曾观大海难为水，除却梁园总是村。”要看北宋东京汴梁的繁华富庶，不得不看“一书一画”。一书是孟元老的《东京梦华录》，一画则是张择端的《清明上河图》。
这本书以书解画，以画配书，美文与名画交融，一千年前北宋东京的华美，徐徐展开，读来如坠梦境，不愿醒来。
2.《风雅宋：看得见的大宋文明》
香港中和出版有限公司
吴钩
《风雅宋：看得见的大宋文明》
作者精选近幅图画，结合文献记载和前人研究成果，以图证史，将宋人起居饮食、焚香点茶、赶集贸易、赏春游园、上朝议事的生活图景活灵活现地描绘出来，近距离观看别开生面、活色生香的“风雅”宋朝。
阅读时，总觉得自己已经穿越了，就生活在宋朝某处，似乎伸出手，桌上的杯子里就盛满了“荔枝膏”，推开窗，就可看到卖花婆婆沿街叫卖……
3.《清明上河图》(原大精印珍藏本)
商务印书馆（香港）有限公司
《清明上河图》
根据故宫真迹而制，为传世众多本中的唯一真迹，经过著名书画专家多次重新鉴定，堪称藏家的首选。
4.《清明上河图──十二景原导赏》
商务印书馆（香港）有限公司
《清明上河图──十二景原导赏》
从最正宗的北宋张择端版本原图中挑选12个不能不看的场景，配合专家导赏及清晰详尽的介绍，是一本方便又易读的原作导赏本。
张择端的《清明上河图》，用笔兼工带写，构图采用鸟瞰式全景法，真实而又集中地描绘了当时汴京东南城角这典型的区城。
用传统的手卷形式，采“散点透视法”来组织画面，长而不沉，繁而不乱，严密紧凑，一气呵成。这幅千古名画，其间藏有无数秘密，无论作何研究，都是“宝库”。
今日互动：
书友们，知不知道《清明上河图》里的这家店的广告招牌赏，写的是什么呀？
