北京哪个医院白癜风比较好 http://baidianfeng.39.net/index.html12月5日，JingDaily旗下JingIntelligence线上研讨会圆满举办。本次研讨会围绕小众东方香在中国市场的发展现状、产品创新以及消费者喜好，展开讨论该赛道在海内外市场的发展潜力，为本土香氛品牌的发展道路指明方向。
本次研讨会由JingDaily中国区执行主编吴文卓（AgnesWu）担任主持，嘉宾分别为香气艺术设计师、雪蕾集团创意总监Yuzee余，香氛品牌futchi创始人yiping，以及香水博主、QIUHAO香水系列创意总监黄俊（
妙人十三）。三位嘉宾根据各自的经验和对行业的洞察，重新审视东方文化与香水行业的碰撞并探索未来机遇。
香氛界新宠儿——“东方香”
近年来，带有集体文化印记的东方香氛香水在中国市场上越来越受欢迎。这些产品不仅在香味调配中融入了东方元素，还在包装设计、品牌叙事中展现了东方文化的意象。在研讨会上，三位嘉宾分别介绍了三款他们认为具有代表性的“东方香”。
作为融合中西方文化的香氛品牌，futchi一直在探索东方理念在香氛上的呈现，其中就包括一款名为“狂野大地”的香水。yiping表示，为了打造“狂野大地”，邀请了中国调香师最终创作出这款融合东方松香、栀子花香和檀香的作品，并获得由中国日化协会主办、旨在振兴中国调香品牌的金贵奖。
futchi一直在探索东方理念在香氛上的呈现。
图片来源：futchi官方小红书
事实上，“东方香”由来已久。Yuzee余表示，当提及东方香时，花露水是他最喜欢的一种香气，因为它承载了中国古老的香材和童年记忆。而Yili为QIUHAO打造的富有东方气息的香水“风起之时”，还于今年入围了美国嗅觉艺术与创意大奖“金梨奖”。黄俊表示，如今有越来越多本土香水品牌进入国际香水奖项，对于东方理念的品牌来说是一次打破文化壁垒难得的机会。
“东方香”激发香氛市场新可能
yiping表示，东方香的崛起，为中国调香师带来更多发展机会和空间，也因而诞生了更多优秀的行业人才。香气创作更多围绕记忆和文化背景展开，当东方香走向国际舞台时，会有更多超出认知范围的调香作品出现。此外，审美、人才和文化层面的提升也带动了中国上游产业链的快速发展。内需拉动了中国香氛行业对供应链品质的重视，大中小型企业将经历自我换血，以满足更高的品质要求。
东方香的崛起，为中国调香师带来更多发展机会和空间。
图片来源：QIUHAOxYili
香水文化存在差异，不同场景的想象也存在差异。如何发掘本土消费者喜欢的元素，建立深度连接，是一个值得探讨的问题。黄俊表示，虽然许多东方香的灵感来源于茶、桂花、四书五经等传统中国元素，但有时最终气味的表现和灵感仍有很大差异。
如今，消费者对东方香的期待是希望看到更有新意、又具有在地性的创作，而不是一味追求桂花、茶等常见的元素。比如，有的调香师会以“推开家门那一刻的气味”为灵感，也有调香师将桂花和酒融合，或提取花椒和某一地区特有的果实的气味。黄俊认为，我们国家地大物博，为香水创作者提供了丰富的气息灵感。在全球化的背景下，中国市场应在自己的文化基础上出现更多元、更具国际视野的作品。
融合东方哲学与现代设计理念
在塑造东方香产品时，最好可以避免过于刻板的设计元素。与其用悬浮的东方元素去讨好消费者，不如诚实认真的做产品。在香水领域，除了金字塔尖的精英消费，下沉市场和终端也有巨大的潜力。正因为中国香水市场增长，出现不同价位的、不同细分需求的机遇。Yuzee余认为，这样的环境给予创意人更多空间去玩去尝试，诚实地打造自己的设计和创作，总会找到对话的人、市场和消费者。
在品牌塑造过程中，东方文化元素的融入应遵循“取其神去其形”的原则，挖掘东方哲学的内涵，同时结合现代审美进行创新设计。futchi以一颗蛋的趣味造型而为消费者所认知。“这与东方人讲述自己的故事相似，首先让你来到我家，逐渐喜欢上我，才能了解我一直想表达的概念。在打造futchi时，我们希望让消费者第一眼喜欢上可爱的造型、气质和颜色，然后逐渐了解背后的工艺和调香，这是当时我们整个创意理念的思路。”yiping分享道。
据黄俊的观察，如今不仅中国品牌在探索东方香赛道，国外品牌也在借鉴东方元素。他认为，和中国的时尚产业一样，如今中国香水逐渐渗透到全球市场，以东方香为基调打造符合全球化的产品，才能给全球消费者带来不一样的体验。
走向高端化与国际化
过去十年，受限于国内的技术和供应链，本土品牌开发香水时面临许多挑战。而如今，随着中国香水行业的快速发展，许多技术上的难题已被逐步攻克。yiping表示：“如果我们真正意义上要加速提升我们自身，包括从降本要增效，然后要做更好的产品，其实还有很长的路要走。但是我觉得这是一个必经之路。据我所知，国内已经诞生很多专业的供应商以及专利技术，促使本土品牌有更多机会走向国际。”
对于产品设计和品牌叙事高度本土化的品牌来说，在走向国际化时应如何与海外市场对话？Yuzee余认为，要实现这一目标，首先要了解自己的文化和喜好。香水作为一种近代产物，其香型和配方都植根于西方话语体系，因此与西方品牌竞争并不容易。然而，中国和其他东方国家使用香的历史源远流长，除了香水外还有其他丰富的用香方式。通过发掘和了解传统香材，可以更好地认识自己的文化和习惯，从而与外界进行交流和共鸣。
黄俊补充道，香水行业的话语权实际上掌握在几家大型西方香精公司手中。中国品牌要想在这个领域取得突破，找到自己的特色和定位是关键。此外，在做好产品的前提下，进行品牌营销会达到事半功倍的效果。“营销是让消费者认识品牌的途径。你需要做好产品并清晰地传递概念。比如故宫香水系列就是一个很好的例子，以皇宫里的不同香气为灵感，这样的产品会引起市场的兴趣。”他说道。
故宫“寻香紫禁城·六雅系列”香水
图片来源：故宫文化创意馆
毫无疑问，东方香正在打开本土香水市场前所未有的革新之路。从品牌文化的建构到创新调香的实践，以及融合东方哲学与现代设计理念的探索，东方香给予市场无限可能性。这不仅提升了中国香水行业的技术水平和国际影响力，也促使消费者对“东方香”有了更加多元、国际化的期待。随着本土品牌的不断发展，在追求市场份额的同时，对于如何在全球范围内激发消费者更强烈的共鸣，仍是亟待探索的挑战和机遇。
About/JingIntelligence
以专业媒体经验作背书，汇集海内外奢侈品、文化、科技、生活方式和品牌营销等领域的资深从业者和观察者，为有需求者提供从奢侈品市场宏观概览到出海入华、直播电商、在地化营销、文化传播、数字战略等方向的多维度行业洞察和高定制解决方案。
对本次网络研讨会感兴趣的读者，可以扫描海报
